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英雄联盟 》研发商 Riot Games 与音乐串流服务厂商 Spotify 共同合作,强调将为全世界《
英雄联盟 》玩家建立独特的音乐世界,为了深入了解双方合作想法,巴哈姆特 GNN 此次透过电子邮件方式独家专访到 Spotify 全球行销策略负责人 Neal Gorevic,由 Neal Gorevic 来为玩家解析双方未来合作的规划。
Spotify 和 Riot Games 宣布推出《英雄联盟》官方电竞合作
在 Spotify 上的《
英雄联盟 》官方原声带每月有超过 480 万人聆听的纪录,而双方在《
英雄联盟 》2020 世界大赛登场前夕宣布合作,计画将制作《
英雄联盟 》世界大赛主题曲的幕后花絮、开发各式各样的 Podcast 系列、创造精选的播放列表,以及在 Spotify 上发表全新“《
英雄联盟 》世界大赛音乐”的类别等;以下为 Neal Gorevic 接受巴哈姆特 GNN 独家专访的内容摘要:
GNN:可以谈谈 Spotify 与 Riot Games 建立电竞合作关系的缘起吗?从什么时候开始、是什么样的机缘,双方有机会可以洽谈合作?您个人本身对 《英雄联盟 》 电竞或游戏有什么样的想法呢?
Neal: 这是 Spotify 第一个以全球为规模的电竞合作,对于 Spotify 而言,我们想要让使用者可以随时能以他们想要的方式使用我们的服务,电竞及游戏当然也包含在其中。当我们着眼于 Spotify 在全球急速成长,并同时朝向世界第一名串流音乐平台的目标前进时,我们将游戏娱乐产业视为和使用者互动的关键领域,而我们与 Riot Games 的首次电竞合作伙伴关系、正是实现这目标极重要的一步。
我个人觉得游戏本身是迷人的,更聚焦来说,游戏背后的故事和传说是很吸引人的,这正是我对我们的 Podcast 会释出一些从来没有和世界透漏过的故事感到如此兴奋的原因。我也曾有机会到现场观看《
英雄联盟 》电竞的比赛,那比赛现场的能量、观众的投入程度和兴奋感是一个非常惊人的娱乐体验。
Spotify 全球行销策略负责人Neal Gorevic 此次透过电子邮件方式接受巴哈姆特 GNN 独家专访
GNN:当初与 Riot Games 规划《英雄联盟 》音乐服务内容时,双方有什么样的共识或想法?在洽谈时有没有印象比较深刻的事情?
Neal: Spotify 和 Riot Games 双方共享相似的核心价值,包含以粉丝作为优先考量的思维,以及为粉丝创造独特和难忘体验的承诺。我们希望借由的携手合作将这些价值透过 Spotify 上 的“
英雄联盟 世界大赛音乐”类别中音乐、Podcast 和播放清单,来提供粉丝世界级的串流体验。
我们一直以来都对 Riot Games 的创新深深感到惊艳。他们为了提升粉丝的体验,不断推动可能性的极限,像 2017 年世界杯时使用扩增实境呈现出来的“远古巨龙”获得艾美奖的殊荣,以及 2018 年世界杯由 K/DA 演出的 POP/STARS 单曲打破纪录都印证了这点。
GNN:可以跟玩家介绍一下,双方合作的主要内容吗?您个人最喜欢哪个部分呢?
Neal: 作为双方合作的开端,我们已经在 Spotify 释出《
英雄联盟 》的全新音乐类别,内容收录受到游戏社群启发的新曲、现有音乐、Podcast 和播放清单。其中包含《
英雄联盟 》官方播放列表和《
英雄联盟 》:通往 2020 年的道路等更多的内容。
另一个今年正在准备中的计画是、Spotify 规划了一个独家的原创 Podcast 节目“不为人知的故事: 关于
英雄世界 的重要时刻” (Untold Stories: Top Moments from Worlds)。就我个人而言,我对我们制作的 Podcast 内容感到非常兴奋!希望透过一个有趣的故事来讲述电竞和 Podcast 内容的发展,这对 Spotify 来说,就像是浑然天成的事。
GNN:此次合作要推出独家且原创的 Podcast 节目,由于过往 Riot Games 常利用影片来述说电竞相关的事情,那 Podcast 节目比较偏向以声音来呈现,在《英雄联盟 》Podcast 节目规划上,团队有哪些比较强调的重点,在制作诀窍上如何来吸引玩家呢?
Neal: 音乐及故事是《
英雄联盟 》电竞世界里不可或缺的一部分。我们认为打造一个有创意、且持续更新的 Podcast 系列,是另一种让粉丝能够更深入了解电竞的方式。Podcast 作为一种音讯类型,可以提供听众高度的沉浸感和亲密感。 我们与 Riot Games 紧密合作,为《
英雄联盟 》世界注入生命力,希望让玩家透过游戏精华、录制好的访谈、游戏音效以及重点选手访谈,有机会去了解《
英雄联盟 》的顶尖玩家以及主题曲,而这些内容都会独家在 Spotify 上提供。
GNN:在 Podcast 部分有介绍到第一个节目会是“不为人知的故事:关于英雄世界 的重要时刻”,可以跟玩家分享这个节目的制作方向与特色,大概需要花费多少时间制作吗?
Neal: “不为人知的故事 : 关于
英雄世界 的重要时刻 ”这个节目的用意,在于透过从每一年《
英雄联盟 》世界大赛 (League of Legends World Championship) 来精选一则独特故事,为粉丝带来对比赛的新见解。听众将能透过重点精华、录制好访谈、重点选手访谈等,去了解《
英雄联盟 》这些顶尖玩家还有主题曲等内容。借由回顾世界大赛的某些重要时刻,粉丝将被带领到一场怀旧的旅程,一同见证形塑世界大赛今日样貌的过程。
Spotify 和 Riot Games 共同推出“不为人知的故事:关于英雄世界的重要时刻”Podcast 节目
GNN:在推出第一个 Podcast 节目后,可以透露未来更多的原创《英雄联盟 》Podcast 节目规划方向?会是以常态性主题的方式,推出多档的 Podcast 节目定时播出吗?
Neal: 由于我们有不断拓展的合作伙伴,我们会在不久的将来推出更多的 Podcast 内容,也请期待我们在未来的几年中逐步发展这个 Podcast 节目。
GNN:《英雄联盟 》玩家都很喜爱其游戏音乐或歌曲,可以谈谈双方就《英雄联盟 》音乐将如何合作?
Neal: 我们近期推出了官方《
英雄联盟 》类别,这当中包含启发自游戏社群的新音乐、podcast、以及播放清单。同时,我们带来 Spotify 独家、由世界级的电竞战队包括北美 LCS、韩国 LCK、中国 LPL 以及欧洲 LEC 策划的一份特别的播放列表 – Road to Worlds 2020,将一些他们喜爱的歌曲收录其中。粉丝也可以在我们的电竞类别中探索更多电竞歌曲的类型和经典时刻,我们也将在下半年分享更多关于各播放列表的资讯。
GNN:我们知道 Spotify 将会透过 Worlds Anthem Takeover 让粉丝一窥《英雄联盟 》世界赛主题曲的制作幕后花絮,世界大赛即将登场,可以说明这个部分将如何具体呈现给玩家吗?
Neal: 我们很高兴能和大家分享,《
英雄联盟 》世界赛主题曲 Worlds Anthem Take Over 已经在 Spotify 上线!我们也在“不为人知的故事:关于
英雄世界 的重要时刻”(Untold Stories: Top Moments from Worlds) 更新了一集“Take Over 幕后花絮:2020 世界大赛主题曲”(The Making of Take Over: 2020 Worlds Anthem) 预告,其中包含独家幕后花絮分享,粉丝甚至可以听到主要选手讨论这首主题曲究竟如何诞生,以及他们在今年遇到的各种挑战。这集预告让粉丝能有一个千载难逢的机会,一窥从别处无从得知的制作过程。
《
英雄联盟 》官方播放列表也演变成 Worlds Anthem Take Over 的主场,其中包含新的播放列表封面、类别专属动画,以及更新的曲目,以展现新曲目的氛围。我们在《
英雄联盟 》类别中还有收录独家内容,让粉丝窥探主题曲草稿以及创作者的经典语录。
GNN:由于《英雄联盟 》有著名的虚拟角色音乐团体,像是 K/DA、真伤乐团等,未来 Spotify 与 Riot Games 有进一步的合作计画吗?如果有的话,可以跟玩家透露些许想法吗?
Neal: 关于这个问题,我们目前没有更进一步的资讯可以分享给大家。
GNN:Riot Games 旗下拥有其他像是《符文大地传说 》、《特战英豪 》游戏甚至未来还计画推出《英雄联盟 》相关动画等,未来 Spotify 也有机会与 Riot 进行更多其作品音乐相关的合作吗?
Neal: 这会是一个长期的合作关系,大家现在看到的只是刚开始而已,玩家可以期待在未来几年内陆续看到更多的精采内容!