乐高公布 2020 上半年财报成长 中国抓盗版乐高者罚款 9000 万人民币与 6 年有期徒刑
根据中国多间媒体报导，本月 2 日上海市第三中级人民法院公开宣判一起大型的盗版案件，主要内容是一间名为“汕头市乐拼玩具有限公司”的厂商，在 2015 年至 2019 年间在未经知名玩具公司乐高集团的许可之下，仿造推出了六百多款乐高产品，贩售价格为乐高的十分之一，总营收则约为 3.3 亿人民币，因此被告主嫌被判处 6 年有期徒刑并罚以 9000 万人民币（约为 3.87 亿新台币），其余的 8 名被告也被判 3 至 4 年 6 个月不等的有期徒刑以及罚款。目前乐高集团尚未对针对此事发出相关公告。
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正版乐高产品与盗版乐拼产品比较
而乐高集团也恰巧在 9 月 2 日当天发表了 2020 年上半年的财务报告，指出与 2019 年同期相比，收入增长了 7%，达到 157 亿丹麦克朗（约为 734 亿台币）。与 2019 年上半年相比，零售额增长了 14%，品牌在全球市场的份额也有所增加。营业利润达到 39 亿丹麦克朗（约为 182.5 亿台币），较 2019 年同期增长 11%。
乐高集团首席执行官 Niels B. Christiansen 表示：“获得如此强劲的业绩要归功于我们了不起的团队。当新冠疫情迫使零售店和办公室关闭时，我们竭尽所能地保护自身的安全，同时为世界各地的儿童和家庭提供玩乐的机会。我要感谢同事们所做出的非凡贡献和持续不懈的努力。今年上半年，我们受益于对包括电子商务和产品创新等在内的长期增长项目的投资。我们强大的产品组合吸引了各个年龄段的消费者，最近升级的电子商务平台和灵活的全球供应链也使我们能够满足线上购买的需求。我们还与零售合作伙伴保持紧密协作，以确保他们能够持续为其线上消费者提供产品。”
乐高集团在美洲、西欧、亚太和中国等主要市场实现了零售额增长，零售额也推动了营业利润增长，与此同时，该增长受到了一些因素的影响，其中包括对长期增长项目的投资、以及位于墨西哥和中国的工厂应当地政府的防疫要求暂时关闭，使得产品货运成本上升。基础净利增长 13%。经调整汇率对乐高集团内部公司间贷款的影响，净利下降 1%，为 26 亿丹麦克朗，现金流表现则达到 41 亿丹麦克朗，不受影响。
官方指出，在所有产品组合中，乐高®机械组、乐高®星球大战、乐高®经典创意系列、乐高®迪士尼公主系列、乐高®哈利波特和乐高®赛车系列的表现最为亮眼。乐高集团还推出了“Let's Build Together”企划，旨在让因疫情而暂时失学的孩子有机会通过玩乐的方式来更好地学习和发展。今年上半年，约有90%的学龄儿童暂时无法回到他们所熟悉的学习环境，而 Let's Build Together 带来了数千小时的在线内容和玩乐创意，触及全球逾 8,000 万独立用户。
Niels B. Christiansen 说：“在疫情的影响下，数字化和电子商务等作为当前主要市场的发展趋势，加速了玩具行业的不断重塑和演化。我们看到了数字玩乐和实体玩乐业务的强劲增长，零售渠道向电子商务快速转变的趋势，以及拥有全球化运营模式的重要性。”
在上半年，乐高集团推出了融合数字玩乐和实体玩乐的乐高®超级马力欧系列，创造了一种全新的玩乐体验，还推出了首个中国经典名著的乐高®悟空小侠系列。同时，集团提供的线上玩乐体验参与度有了显著的提高。在前六个月，乐高线上拼搭说明的下载量达到 200 万次。
与此同时，LEGO.com 电子商务平台的访客数量较去年同期增长了一倍，超过 1 亿人次。目前也按照计画在持续进行 2020 年内在全球新开设 120 家品牌零售店的计划，其中 80 家将位于中国（在今年上半年，乐高集团共开设了 46 家品牌零售店，其中 30 家位于中国）。
2020 年上半年，乐高集团也为受疫情影响最严重的人们提供了帮助。通过与乐高基金会的合作，乐高集团为诸多机构提供了共计 5000 万美元的捐款，为家庭提供紧急救助并帮助孩子们通过玩乐进行学习。与此同时，乐高集团还为需要玩乐机会的儿童捐赠了 25 万多套乐高玩具。此外，乐高集团位于丹麦、捷克、匈牙利和墨西哥工厂使用其制模机进行了护目镜的生产，为需要个人防护装备的一线医护专业人员提供了 50 多万副护目镜。
Niels B. Christiansen 表示：“尽管零售业在过去 6 个月发生了巨大转变，但我们仍能看到全渠道零售模式所带来的巨大机遇。我们将继续投资于升级我们的电子商务，以支持我们的零售渠道伙伴和自有电商平台，同时继续致力于为消费者和粉丝们创造优质的品牌线下体验。2020 年上半年是一次前所未有的经历。我对我们的团队以及他们做出的杰出贡献感到无比自豪。我们保护彼此的安全，我们照顾那些最需要帮助的人，我们竭尽所能鼓励那些因疫情而生活停摆的孩子和家庭在玩乐中开展学习。”
