(GNN 记者 犬拓 报导) 2017-09-28 18:02:45
Google 于本次东京电玩展期间举办台、日、韩开发者“Go Global”媒体活动,邀请 Google 与知名研调公司高阶主管、台日韩游戏开发者代表共同参加,一探三地最新行动应用产业现况。
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App Annie 执行长 Bertrand Schmitt
Bertrand Schmitt 为 App Annie 执行长兼共同创办人,拥有超过 15 年的科技创业和实务经验,熟悉美国、欧洲以及亚洲市场的行动、网络及数据分析产业。他在会中分享了台日韩应用程式市场成熟度模型,希望提供给开发者们作为参考。
Bertrand Schmitt 首先提出一个问题,询问在场所有媒体,每个人平均每个月会使用多少个应用程式?答案是多达 30~39 个。
他认为,下载量是应用程式经济模式中的关键。使用者透过搜寻、下载,然后使用。当使用者在应用程式上花费的时间越多、使用得越频繁,就能越带动收益。
东北亚地区的应用程式使用率持续稳定成长
统计资料显示,东北亚地区的应用程式使用率持续稳定成长。以全球来说,日本、韩国、台湾的使用者皆属重度使用者。
在 2017 年第一季,韩国人平均每天花 3.3 小时在使用应用程式,台湾人花了 3.1 小时,日本人则花了 2.7 小时。在 2017 年第一季,韩国人平均每天花 84 分钟在玩手机游戏,台湾人花了 74 分钟,日本人则花了 55 分钟。
日本、韩国、台湾在 Google Play 上营收表现亮眼
今年上半年,日本、韩国与台湾在 Google Play 上的营收排名皆在前五大市场中。日本、韩国与台湾在 Google Play 上的总收入达到 80 亿美元, 在两年内提升了 62%。
2017 年上半年最高海外市场营收(包含 iOS 及 Google Play 营收)
综观日本、韩国与台湾的市场,目前大部分的营收机会仍旧来源于已发展市场。在日本方面,亚洲国家如韩国、台湾及香港分别占整体海外市场营收 12%、9% 及 5%,仅次于美国 41%。在韩国部分,亚洲国家如日本及台湾分别占整体海外市场营收 16% 及 8%,仅次于美国 41%。在台湾的状况,其他亚洲国家如香港、中国及日本分别占整体海外市场营收 38%、20% 及 6%。
2017 年上半年最高海外市场下载量(包含 iOS 及 Google Play 下载量)
综观日、韩、台三个市场,美国目前仍是最高下载来源的国家(63%)。在日本、韩国占 18%,台湾则为 12%。
日本发行商持续透过 Google Play,在新兴市场如巴西(7%)和泰国(6%),找到提升下载量的方法。对日本企业来说,主要的游戏营收还是来自在地市场。从 2015 年上半年至今,营收共成长了 49%。
韩国发行商持续透过 Google Play,在新兴市场如印度(8%)、巴西(7%)和印尼(5%)找到提升下载量的方法。从 2015 年上半年至今,韩国游戏公司成功跨足海外,在营收上成长了 109%。
台湾游戏公司持续透过 Google Play,在新兴市场如印度(9%)、巴西(7%)和印尼(6%)找到提升下载量的方法。在营收上,他们在本地市场和国 外市场都有相当成功的表现。从 2015 年上半年至今,台湾游戏公司的营收飙升了 108%。
Google Play 下一个十亿使用者市场
Bertrand Schmitt 指出,印度、巴西和印尼等新兴市场的下载量正呈现高度成长的趋势。印度的游戏下载量以年成长率(YoY)3.3 倍的速度逐渐提升。其中,模拟游戏(simulation game)的下载量则以年成长率 8.2 倍提升。印尼整体的游戏下载量从 2015 年上半年至 2017 年上半年已成长了 95%。动作类游戏在泰国是最受欢迎的游戏类型,模拟游戏则开始出现成长态势。